【沃尔玛】零售巨头沃尔玛为何也要推出流媒体服务？

    零售巨头沃尔玛为何也要推出流媒体服务？

根据近期外媒报道，世界零售巨头沃尔玛计划在今年第四季度通过其数字娱乐部门vudu推出一项新的订阅视频服务，并计划将订阅服务定价为每月8美元，从而与奈飞、亚马逊以及hulu竞争。

vudu是沃尔玛旗下的数字媒体部门，沃尔玛(walmart)在2010年收购了vudu，尽管此后vudu不再开发自己的机顶盒，但vudu在智能电视市场上的知名度更高，它通常作为预装应用存在于一些流媒体硬件和智能电视上。

vudu在电影租赁市场上更像是itunes和amazonvideo的竞争对手。

而在其免费的、支持广告的流媒体服务moviesonus上，影片就少得多了，只有5000部电影和电视节目。

因零售巨头的反差身份，沃尔玛此举引起了广泛的关注，但结合沃尔玛在2010年到2018年内容层面的一些动作，其实也可以看到沃尔玛流媒体的计划背后有着强烈的战略动因。

总体而上，沃尔玛的服务对象说得宏观一些，即是家庭消费这一大概念，而在零售业不断推陈出新的当下，沃尔玛则将自身视作了家庭消费的触角，试图以各种方式，不断加强与家庭消费行为的关联。

通过一些细节，可以看到虽然沃尔玛的确对vudu有所投入，在收购后，就不断追求与自身相关品类的零售业务相关联，但沃尔玛在很长时间内，本质的运作思路上还是商品类别零售概念在支撑，停留在影碟数字消费层面，而结合旧有的内容形态被流媒体等形态替代，家庭内容消费离旧有习惯也越来越远，沃尔玛势必也要做出转变。

值得注意的是，vudu在早期曾被认为有机会可以成为netflix的对手，这可能也跟两者最初的业务都跟dvd业务有关。

沃尔玛收购vudu的原因2010年2月，沃尔玛(walmart)宣布收购领先的数字技术和服务提供商vudu。

此外，当时vudu与几乎所有主要的电影制片厂和数十家独立的国际发行商签订了授权协议，提供大约16000部电影，其中包括最多的1080p高清的点播电影储备。

回顾过往，当时收购的原因主要有两点：dvd销售衰退沃尔玛曾主导着dvd销售业务，通过打折销售dvd光盘来增加商店的客流量。

1、instawatch添加带有蓝光的数字影碟是为了让实体影碟更受消费者欢迎。

一旦消费者购买了一张影碟，就可以用沃尔玛的app扫描购物收据，找到可以兑换的礼品（即数字版的影片内容），然后通过该公司的vudu流媒体服务观看该内容。

另一方面，对于沃尔玛的instawatch，好莱坞的主要电影公司都予以了支持（迪士尼除外），如梦工厂家庭娱乐、狮门家庭娱乐、派拉蒙家庭媒体、索尼影视家庭娱乐、二十世纪福克斯家庭娱乐、环球影城家庭娱乐和华纳家庭视频，认为这是一种新的方式来促进影碟和数字销售。

沃尔玛全球电子商务公司(walmartglobalecommerce)移动和数字业务高级副总裁gibuthomas表示，沃尔玛销售带有数字代码的dvd和蓝光产品后发现，使用礼品码（redeemcode）的客户数量只有个位数。

”2、moviesonus2016年10月，沃尔玛宣布推出自己的视频流媒体服务---vudumoviesonus。

用户体验：vuduapp中有一个新的分类：桌面版vucuapp有一个“new”的分类，移动设备或客厅设备（如roku,chromecast等）有一个“spotlight”的分类。

3.实体影碟的数字化转换2017年3月，沃尔玛宣布，旗下免订阅费的点播流媒体服务vudu将支持用户以数字化的方式，将近8000部dvd和蓝光电影转化到自己的苹果手机或安卓手机上，未来支持这种转化的内容将会更多。

根据设定，当消费者进入vuduapp，点“光盘转数字（disc-to-digital）”选项，然后扫描dvd或蓝光光盘上的条形码。

如果你选择将dvd转换为sd格式，或者将蓝光转换为hdx格式，则每部影片售价2美元。

vudu的总经理jeremyverba在一份声明中说:“一般的电影收藏者拥有近100张dvd和蓝光影碟。