【沃尔玛】玩具反斗城倒闭 沃尔玛瞄上了这个65亿美元的市场

    玩具反斗城倒闭 沃尔玛瞄上了这个65亿美元的市场

随着全球最大玩具零售商反斗城倒闭，沃尔玛加大了针对婴儿和儿童商品和服务方面的投入。

最近，沃尔玛网站上推出了一个婴儿产品的主题页面，旨在让父母更容易买到需要的婴儿用品。该主题页面下，设有六个不同主题的分页，分别为性别中立、男婴、女婴、中世纪现代风、波西米亚风、旅行。婴儿用品按这六种不同的风格，归置在不同系列下，每个系列都有数百种对应的产品。

如果父母想好了按一种主题来布置婴儿房，就可以在同一页面上找到符合需要的商品，方便搭配。

在沃尔玛副总裁lauren uppington看来，这种全新的专用于婴儿房的购物体验，补充了沃尔玛的线上婴儿产品类别。而夏季和初秋季节是婴儿出生率较高的时段，目前正是向父母们推荐婴儿产品购物产所的最佳时间。有了这些清晰的主题分类，消费者可以节省很多时间。

实际上，过去一年中，沃尔玛增加了超过3万种新的婴儿用品，包括汽车座椅和婴儿车、摇篮、婴儿护肤品、婴儿湿纸巾等，并且正在所有婴儿产品分类中大幅增加商品种类。

除此之外，沃尔玛还将在美国的2000多家线下商店中，为婴儿部门创造新的购物体验。

沃尔玛正在大力拓展的这部分业务，过去很可能是玩具反斗城的生意。但后者因饱受债务危机和行业竞争的双重压力，在破产重组失败之后，于上个月底关闭了美国的所有店面。玩具反斗城去年在美国的销售额有65亿美元。

它的倒闭，意味着这个市场出现了65亿美元的空间，大大小小的零售商们已经虎视眈眈。

其实，早在玩具反斗城破产前，沃尔玛在就已经开始丰富自身的婴幼儿产品业务。去年，它的婴儿相关商品的搜索流量激增了近40％。

沃尔玛的竞争对手们也没闲着。塔吉特今年5月也表示，正在增加其玩具产品的种类。这家公司在暑假期间扩大了其玩具货架的空间，还在店内与大品牌一起举办活动。亚马逊则效仿玩具反斗城的“big book”，推出了假日玩具指南，打印版的指南将被邮寄给数百万美国家庭，并在它收购的全食超市分发。

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