【沃尔玛】沃尔玛全渠道推“长期更低价” 覆盖零食等全品类

    沃尔玛全渠道推“长期更低价” 覆盖零食等全品类

为了进一步提升价格领导力，沃尔玛在其全国线下400多家实体门店及线上京东旗舰店和京东到家平台继续发力推进“长期更低价”项目，通过全新设计的视觉沟通、创新互动的全渠道营销方式、强势来袭的优质新品等引起了顾客的广泛关注。

沃尔玛中国调研显示，影响顾客对低价形象的感知力最重要的三个驱动因素是：大多数商品有更低的价格，高有货率及多种形式的促销机制，尤其是直接降价的促销机制最受顾客热捧。依靠强大的采购及供应链优势、卓越的营运效率，沃尔玛将“长期更低价”推进到所有品类，优选商品超过1000款，更针对重点品类包括：干货、快消等加大优惠力度。

“长期更低价”通过清楚地标明原价和现价告知顾客知道降价幅度，保持降价时间长达90天及以上。同时对“长期更低价”商品充足备货，力求顾客能切实享受到“长期更低价”提供的质优价优的商品。如果“长期更低价”商品价格高于竞争对手，沃尔玛还保证退还差价，真正做到让顾客无忧购买。

▲今年沃尔玛门店内推出的“长期更低价”全新视觉设计。

值得一提的是，“长期更低价”商品的平均降价幅度在15%左右，很多畅销品牌商品的降价低至6.6折。自2017年5月首次推出以来，截止今年3月中，沃尔玛“长期更低价”商品的销售额平均提升了45％。此外，据沃尔玛定期调研，48%的顾客表示因为“长期更低价”会促使他们更想来沃尔玛购物。这些向好因素吸引了更多优质供应商与沃尔玛进一步合作，包括推出沃尔玛专供装商品。

例如，近期沃尔玛与业界知名厂家华润五丰深度合作推出的新品：沃尔玛专供装五丰一品国香稻花香米5千克装，即日起至8月29日，原价59.9元，现价仅售39.9元，降价幅度超过33％，时间更是长达5个半月。预计该款商品本年度的销售额将突破千万。

本年度，沃尔玛全渠道更进一步发力“长期更低价”，除了在线下门店呈现全新视觉设计，摆放专门的堆头外，还在线上沃尔玛京东旗舰店有设置专门的页面引流顾客关注“长期更低价”商品。沃尔玛线上京东到家及京东旗舰店平台的“长期更低价”商品数自去年以来，一直在不断增加，涵盖零食、食用油、奶粉、沐浴露、洗发水、纸巾、洗衣液等各个品类。

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