【沃尔玛】沃尔玛自有品牌销量大增 除了便宜还有哪些诀窍？

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    沃尔玛自有品牌销量大增 除了便宜还有哪些诀窍？

对于大的零售商来说，发展自有品牌无疑是他们共同的追求，但真正把自有商品做成功却并非易事。沃尔玛依托全球供应链优势，在自有商品方面的探索有着突出表现。

沃尔玛的自有品牌在欧美市场发展比较成熟，例如，沃尔玛在英国自有品牌的渗透率达到50%，在美国的这一数字是20%，加拿大也是20个点左右，但在中国市场，沃尔玛的自有品牌还处于发展阶段，不过近两年增速迅猛。

沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人表示，在中国市场，沃尔玛有信心将自有品牌的渗漏率做到20个点。之所以成竹在胸，主要源于近两年自有品牌在中国市场可观的数据表现。

“惠宜”是沃尔玛自有品牌旗下的重要品牌，该品牌的商品现遍布全球9个以上国家，包括美国、加拿大、西班牙等。在中国市场，惠宜sku数近2000种，覆盖了干货、快消、冷冻食品等品类，2017年惠宜品牌的商品销售额比上一年度增长30%，2018年第一季度，惠宜品牌的商品销售额对比上一年度同时期增长超过40%，销量增长迅猛。

可以说，惠宜品牌的核心竞争力就是：在确保商品品质的前提下，价格比同品质商品低30个点左右。这背后就是沃尔玛全球供应链优势的集中展现。

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成本管控，价格比同质商品低30%左右