【沃尔玛】打败沃尔玛 publix靠自有品牌成美国最高利润杂货商

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    打败沃尔玛 publix靠自有品牌成美国最高利润杂货商

publix是美国最大的员工所有制公司。毫无疑问，他们在净利润率上，一年比一年更轻松的打败所有对手，成长为美国最赚钱的杂货商。

如果我说他们的巨大成功归功于市场营销，会不会让你感到惊讶？更具体地说，这是因为他们如何使用自有品牌。

publix成功的秘诀是什么？

克罗格缓慢而艰难地实现1.6％的净利润，而与此同时，甚至是全食和沃尔玛的净利润也盘旋在 4％以下。publix以5.6％的净利润率领先于其他杂货商。

publix完成如此丰厚的利润背后的秘诀是什么？自有品牌！

良好的品牌意识是要知道你是为谁服务，并了解如何向他们传递信息。

以下是自有品牌如何帮助publix的：

根据《哈佛商业评论》，食品杂货连锁店平均从自有品牌产品中获得约14％的销售额。但有几件事可以改变这一点：在经济衰退时期，自有品牌的利润可能高达17％。publix的自有品牌占其销售额的20％。

让我们来分析一下publix是如何利用那些最普通的商品，成为他们手中一个强大的商业工具。

publix是如何改变顾客对“普通产品”的看法的？

publix公司开始与他们的客户沟通，并看到了机会。publix意识到，他们认为顾客如何看待“普通产品”，已经改变了很多，他们正在接近他们的自有品牌分工战略。