【沃尔玛】沃尔玛公布2018年新春年货消费趋势

    沃尔玛公布2018年新春年货消费趋势

沃尔玛公布了2018年新春年货消费趋势，通过年货销售数据分析观察到今年新春年货消费呈现三个主要特点：

1、顾客购买年货不仅更注重商品使用本身的便利性，还有全渠道购买的便利性

随着现代人的生活越来越繁忙，无论是工作日还是节假日的餐饮，顾客对于便利性的需求也愈加显著。针对这个趋势，沃尔玛在今年春年准备了多款方便烹饪的半成品食材和海鲜产品。

这些商品不仅在沃尔玛线下全国门店有售，在已开通京东到家服务的门店所在地可享受线上下单直接送货到家的便利服务。2017年海鲜品类线上线下的销量喜人，同比2016年实现近双位数的增长。

2、消费升级的趋势愈加明显，高品质年货更受顾客欢迎

礼盒商品是过年必备，中高端的商品礼盒也越来越受到消费者的青睐。今年，沃尔玛全国门店推出了进口牛肉等各种肉类礼盒礼券以及精美瓷器礼盒、酒盅酒杯礼盒等。

沃尔玛凭借强大的采购资源，严格挑选符合资质的供应商进行深度合作，通过提前制定采购计划，为全国400多家门店统采商品，有效降低了成本，并将省下的费用让利给消费者。

同时，今年沃尔玛还推出了多款专供沃尔玛的电器新品和玩具。

3、东西南北各区域年货购买差异大，本地化商品销售走势向好

结合近几年的年货销售数据分析，沃尔玛发现全国各地不同区域的顾客对年货的购买偏好存在差异，特别是白酒，本地畅销品牌在当地区域的渗透率最高。

沃尔玛的肉类商品近年来持续增长，这主要得益于注重统采的同时也加强了地方性的商品，这让顾客有了更多的选择和保证。

今年沃尔玛继续结合地域特色，精选各区畅销糕点品牌进行合作，包括：稻香村、聚香园、年利达等被消费者熟知的“老字号”，推出浓郁年味的传统糕点。

自2015年，沃尔玛将部分散装糕点陈列在红桶中，让消费者回味儿时的味道，衬托出浓浓的年味儿，红桶散装糕点的销售持续走高。今年的红桶糕点自1月初推出以来，不到一个月销售就已经突破千万元。

沃尔玛中国大卖场首席采购官刘晓恩表示：“为了给顾客带来更多惊喜，今年的新春年货沃尔玛不仅会提供更多更高品质、更好价格的商品，而且会在线上线下同步推出众多新商品，同时还会根据各地年货的不同置办习俗精选具有当地特色的畅销品牌商品供顾客选购，帮助顾客‘省钱、省心、好生活’这是沃尔玛不变的使命。”

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